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23亿打造白电制造新平台 广东威王进军冷柜市场

来源:艾肯家电网 浏览次数: 日期:2013年1月23日 15:20

在宏观经济被定调长期“L型”走势,上市家电企业收获”冷色调”年报,中小品牌收缩战线的今天,增资、投产普遍被视为“冒险”的逆潮之举。近日举办宿迁基地投产典礼的广东威王集团,就是一个典型的“逆行者”。

  5月14日,在宿迁国家经济技术开发区,广东威王集团全资投建的江苏长润电器正式投产开业,并在随后举行了威王、中威两大品牌招商会。由宿迁市委常委、宿迁市人民政府党组副书记、常务副市长吕德明等政府领导,中国家用电器协会理事长姜风,广东威王集团兼江苏长润电器有限公司董事长梁武等组成的强大嘉宾阵容,600多位经销商的到场,体现了政府、行业、集团等诸方的高度重视。

 


5月14日广东威王集团•江苏长润电器有限公司正式投产

 

  曾因赫赫威名的项王而为历史文人推重,因刘强东进入大众视野的宿迁,而今也吸引了家电业内人士的注目,同时也令业内好奇,江苏长润电器“何许人也”,已经立足家电业26年的威王集团,如今要布一个怎样的局?

跨业转型  力攻白电制造

  典礼上,威王集团兼江苏长润电器有限公司董事长梁武表示,江苏长润电器是威王集团继廉江、顺德两大生产基地之后,全资投建的第三大生产基地,同时也是集团跨业经营大家电的新平台。来自宿迁骆马湖、广东廉江鹤地水库的清泉交融,并浇灌于“长润树”中的仪式,也生动暗示了江苏长润电器背后,来自集团的大力支持与殷切期望。


威王集团兼江苏长润电器有限公司董事长梁武,从集团战略角度点明此次投产意义。

 

  据悉,作为专业生产厨卫、小家电、制冷设备的企业,广东威王集团发源于1990年创立的廉江市粤兴电器配件厂,2006年创建自主品牌进军国内家电市场,2008年威王生活电器电冰箱生产基地正式投入运营。2011年与集团旗下冰箱、电磁炉、电热水器共同成为家电下乡中标产品。资料显示,截止到 2013年,威王电饭煲年产能已经突破1000万台,电冰箱和其他小家电产品年产生能力也突破了100万台。

  而此次投产建立的江苏长润电器,由威王集团整体总投资23亿元,总占地1000亩。其中,2015年8月一期冷柜项目投产,并于今年5月14日正式投产开业,投资8亿元,占地近300亩,建筑面积近16万平方米,主要生产家用冷柜、商用冷柜、商业冷链设备。据透露,一期项目全面达产后,可年产冰箱50万台、冷柜50万台,生活家电200万台,实现年销售收入10亿元,税收3000万元以上。

 


开平机、数控折弯机、激光机等自动化设备的引入,体现出广东威王集团对于生产效率、制造工艺及产品品质的重视。

 

  “希望业内及消费者提起威王,就想起质量与创新。”从OEM转向创建自主品牌,从小家电扩展至白电产品,从廉江市扩产至顺德、宿迁,不止于采用自主生产的模式,梁武及其带领的广东威王集团对于制造水平、产品质量的要求,注定更为“苛刻”、严格。以新建的江苏长润电器二分厂为例,引进了一系列高尖端生产设备,如开平机、国际最先进的激光切割机、数控转塔冲床、数控折弯机、4*4米8工位直线发泡设备、长达1.6米的全自动冷柜流水线等。自动生产设备的全面引入,既大大降低了人工成本,提升生产效率,更为产品高品质提供最大保障。

瞄准成长空间  竞逐冷柜市场

  今年3月底陆续发布的年报中,3大白电巨头营收均有所下滑,家电行业的“寒意”无需赘述。市场新常态及由此带来的行业洗牌,致使多数企业退守战线以生存为先(当然对于这些企业而言未尝不是明智之举),而广东威王集团依托多年积累的雄厚实力,看到的更多是跨业经营、提前布局的机会。


宽阔厂房内整齐堆放的冷柜产品

 

  值得一提是,此次威王集团旗下的江苏长润电器,从冷柜这一品类再次切入白电行业的市场策略,也有着充分的市场逻辑。产业监测数据显示,2015 年冷柜行业生产2026万台,同比增长6.2%;销售2018万台,同比增长5.4%;内销936万台,同比增长9.9%;出口1082万台,同比增长 1.7%。相比于传统的空调、冰箱、洗衣机,冷柜市场尤其是大健康、大医疗、大冷链的商用冷柜领域,因社区生鲜布局以及生鲜电商相关配套发展,便利店的高速增长等利好因素,未来市场空间值得想象。

  事实上,去年12月以来,冰箱行业的外资品牌、国产龙头,均有发力冷柜设备,提供商业冷链整体解决方案的新闻传出。显然,威王集团以自主生产的模式,大手笔发力冷柜市场,看似冒险,实则眼光长远。

  正如中国家用电器协会理事长姜风所言,家电产业已发生深刻变化,结构升级趋势明显,个性化、差异化需求崛起,唯有创新驱动,转型升级,方能满足不断变化的市场需求。以精品制造,进军冷柜市场,正是威王集团在新常态下的转型之路。

 

首发新品  两线渠道融合发展

  “高起点、高规格、高效率,以高铁速度冲向市场。”招商会上,面对来自全国各地的600多位经销商,江苏长润电器有限公司销售部胡于庆,以此描述威王、中威冷柜产品的推广节奏。在其看来,虽然在冷柜行业尚属新锐品牌,但基于集团雄厚实力、江苏长润电器高水准自动化制造水平,威王、中威冷柜的产品品质均向一线看齐。

 


此次开业威王首发的彩色玻璃面板系列

 

  据了解,江苏长润电器首批推出的威王、中威冷柜产品系列,共包括69款家用/商用冷柜,以及6款商用工程柜,其中包括此次江苏长润电器开业首发的彩色玻璃面板系列和其他重点产品,细节品质成为威王、中威冷柜的最大特色。如单温柜8公分加厚系列,箱体厚度、门板厚度和重量行业领先。圆弧柜内胆采用预涂铝板,耐压耐磨、耐腐蚀易清洁。大容积岛柜采用进口压缩机,整箱发泡,首创木架包装,实现5面制冷。

 


威王岛柜特写

 

  借助此次招商会,以及威王小家电、厨卫等品类的渠道力量,威王、中威冷柜的渠道市场推广有望步入快速增长通道。此外,威王冷柜也已经上线京东商城、天猫家电等电商平台,以拓宽新的市场空间。

  三大白电龙头加码泛厨电行业,以威王为代表的厨电企业深度涉足白电,家电行业洗牌、市场格局重组之下,除了部分企业的退场,固守“本分”,与威王进军冷柜市场类似的跨业案例也将涌现更多。(窗台)

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